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　　2024年十一假期事后，加拿大運(yùn)動(dòng)生存辦法品牌lululemon延續(xù)正在上海、北京、成都、武漢、姑蘇、杭州等9座都市發(fā)展社群營(yíng)謀，名為“一塊好形態(tài)”的該項(xiàng)營(yíng)謀通過(guò)論壇、運(yùn)動(dòng)等辦法，加強(qiáng)既有消費(fèi)群體，吸引新消費(fèi)者。

　　2024年進(jìn)入終末一個(gè)季度，以中國(guó)墟市拉長(zhǎng)動(dòng)員環(huán)球墟市的lululemon，越來(lái)越不依賴發(fā)跡的瑜伽產(chǎn)物了。

　　從品牌計(jì)謀上，lululemon越來(lái)越像其定位雷同，成為一個(gè)運(yùn)動(dòng)生存辦法品牌，瑜伽產(chǎn)物為代表的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)物，和生存辦法產(chǎn)物趨于對(duì)半開。而正在品牌傳播上，像“一塊好形態(tài)”云云的大型社群營(yíng)謀，也正在夸大運(yùn)動(dòng)生存辦法。

　　本年該項(xiàng)營(yíng)謀揭幕式要點(diǎn)癥結(jié)“對(duì)話好形態(tài)”中，lululemon就邀請(qǐng)了61歲的乒乓球運(yùn)啟發(fā)倪夏蓮分享好形態(tài)法門樂(lè)競(jìng)體育。

　　夏季巴黎奧運(yùn)會(huì)上再度回到聚光燈下的倪夏蓮，被體育迷們昵稱為“倪奶奶”，但倪奶奶不管是主項(xiàng)乒乓球，依然平日演練，和lululemon過(guò)往要點(diǎn)的瑜伽品類都沒有太大聯(lián)系。

　　回抵家園的倪夏蓮說(shuō)到：“六次插手奧運(yùn)會(huì)，我很是享用這個(gè)經(jīng)過(guò)。運(yùn)動(dòng)無(wú)合年數(shù)，年數(shù)更不是好形態(tài)的局限。對(duì)我而言，乒乓球不單是我專一的奇跡，也是我開心的源泉，更是人與人換取，國(guó)與國(guó)換取的途徑。我所感覺到的自正在和性命力，都藏正在乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)里?！?/p>

　　產(chǎn)物組織方面，lululemon從昨年動(dòng)手，要點(diǎn)加碼了男裝產(chǎn)物線，以及動(dòng)手推出鞋類產(chǎn)物。lululemon進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋墟市是從跑鞋動(dòng)手的，這幾年縱然是專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)物中跑步鞋服產(chǎn)物比重也正在上升。本年，和第一批男鞋發(fā)售上市同步，lululemon推出了運(yùn)動(dòng)歇閑鞋款。

　　有媒體報(bào)道顯示，lululemon男裝和歇閑鞋cityverse，已流露出“廳局風(fēng)”。正在消費(fèi)者這一端，lululemon的女性消費(fèi)者，給男友、老公置辦該品牌打扮，也成為了一個(gè)高頻情景。而lululemon正在男裝墟市的拉長(zhǎng)，恰是生存辦法產(chǎn)物。

　　lululemon環(huán)球首席實(shí)行官Calvin McDonald對(duì)男裝墟市天然著重，曾后相本年是“品牌男裝新品最多的一年”，又正在最新一次財(cái)報(bào)電話會(huì)上夸大樂(lè)競(jìng)體育lululemon正在瑜伽以表尚有機(jī)緣嗎，“對(duì)男裝營(yíng)業(yè)或許一直有強(qiáng)勁再現(xiàn)充滿信仰”樂(lè)競(jìng)體育。

　　對(duì)待靠運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和瑜伽褲正在中國(guó)墟市成為“中年少女”標(biāo)配的lululemon來(lái)說(shuō)，越來(lái)越走向生存辦法一端，將意味著其面臨的方向消費(fèi)群體和逐鹿敵手全然區(qū)別。

　　以lululemon正在本年9月中中國(guó)墟市公布的羽絨服系列為例，中國(guó)墟市沖鋒衣和羽絨服的逐鹿，高端墟市有揮霍品牌，中端墟市則塞滿了險(xiǎn)些整個(gè)戶表運(yùn)動(dòng)品牌和國(guó)民羽絨服品牌波司登，多人墟市則另有雪中飛等國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌。

　　羽絨服是規(guī)范的運(yùn)動(dòng)生存辦法產(chǎn)物，lululemon的羽絨服根基正在3000元價(jià)位段，那么直面的逐鹿即是北面、迪桑特的長(zhǎng)款羽絨服，以及波司登的中高端羽絨服。這和lululemon瑜伽產(chǎn)物，與耐克等運(yùn)動(dòng)品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)物逐鹿，貿(mào)易邏輯全然區(qū)別。

　　起碼目前，lululemon不再依賴瑜伽產(chǎn)物的計(jì)謀，正在一線都市如故生效。數(shù)據(jù)顯示，lululemon目前正在北上廣深四座都市的門店總量正在65家駕馭樂(lè)競(jìng)體育，約是下重墟市的三分之二，但正在營(yíng)收方面，這四座一線都市或許進(jìn)獻(xiàn)lululemon正在中國(guó)墟市75%駕馭的營(yíng)收。

　　這此中，一方面是一線都市的消費(fèi)者瑜伽，自己已是lululemon的老客戶，對(duì)其產(chǎn)物計(jì)謀和運(yùn)動(dòng)生存辦法的品牌定位，承認(rèn)水準(zhǔn)斗勁高。而不才重墟市樂(lè)競(jìng)體育，消費(fèi)者對(duì)待lululemon品牌和產(chǎn)物，尚處于認(rèn)知和分解經(jīng)過(guò)中，進(jìn)貨力無(wú)法齊備開釋。

　　像“一塊好形態(tài)”這種大型社群營(yíng)謀，無(wú)論是論壇，依然瑜伽，或者騎行等運(yùn)動(dòng)課程，正在上海、北京云云的都市出席水準(zhǔn)很高，背后同樣是這里的消費(fèi)者對(duì)待心態(tài)和形態(tài)的尋找更廣大。

　　9月初的半年報(bào)中，lululemon正在中國(guó)墟市錄得34%的增速，這里仍是其環(huán)球增速最疾的墟市。本年上半年，該品牌環(huán)球營(yíng)收46億美元，該公司估計(jì)2024財(cái)年的營(yíng)收將正在103.75-104.75億美元之間。

　　不再依賴瑜伽產(chǎn)物，越來(lái)越走向生存辦法一端的lululemon，仍必要依托最初瑜伽產(chǎn)物雷同的產(chǎn)物力支柱住一線都市墟市份額，同時(shí)拓展下重墟市，支柱中國(guó)墟市的增速，進(jìn)而動(dòng)員環(huán)球拉長(zhǎng)，襲擊百億美元營(yíng)收。