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　　跟著戶表運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮的賡續(xù)風(fēng)靡，以及近期巴黎奧運(yùn)會(huì)的熱度加持下，不少海表戶表運(yùn)動(dòng)品牌正加疾結(jié)構(gòu)中國市集，而本土品牌也正在維系活潑形態(tài)，以殺青更大的市集沖破。CEO品牌觀看推出全新專題瑜伽，合切戶表運(yùn)動(dòng)范疇的最新動(dòng)向。

　　此篇咱們合切的是本年正在上海連開兩家店的美國運(yùn)動(dòng)衣飾品牌Vuori， 繼本年5月開出中國首店后，日前又正在上海落地第二家店，選址港匯恒隆廣場(chǎng)。

　　Vuo ri新店的策畫品格 調(diào)和了加州 天然元素和品牌的運(yùn)動(dòng)基因樂競(jìng)體育正在上海連開兩家店來自美國的Vuori補(bǔ)充男性瑜伽商場(chǎng)空缺，延續(xù)了品牌平素的溫和燈光，操縱大面積的天然材質(zhì)，加上特有的LED曲面屏策畫營造加州海岸氣氛，正在視覺和感情上與消費(fèi)者成立合系，升高了品牌辨識(shí)度。

　　店內(nèi)產(chǎn)物 涵蓋多元系列，涵蓋瑜伽、跑步、健身、存在等多場(chǎng)景系列，饜足了消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)健身和常日存在等多元需求。無論是笑活一族，仍是運(yùn)動(dòng)酷愛者，都能正在Vuori得回安寧與自正在的穿戴體驗(yàn)。

　　而本年5月的上海靜安嘉里核心店，既是Vuori的中國首店，也是品牌亞洲首店。

　　自2022年入駐天貓平臺(tái)以后，Vuori品牌正在中國的拓店步調(diào)有序而仔細(xì)。2023年正在上海靜安嘉里核心開設(shè)了一家為期6個(gè)月的慢閃店，取得了市集初階的合切。

　　Vuori創(chuàng)設(shè)于2014年，品牌創(chuàng)始人及CEO Joe Kudla 率先聚焦于男性運(yùn)動(dòng)市集的空缺點(diǎn)，以特有的視角添補(bǔ)男性瑜伽缺口，成為最早夸大這必然位的衣飾品牌之一，以至被稱為”男版lululemon“，收成了美國中產(chǎn)男性消費(fèi)者的青睞。

　　Vuori將美國西岸文明融入品牌基因，其產(chǎn)物品格緊要以加利福尼亞州沿海區(qū)域的存在式樣為靈感，埋頭于健身、沖浪、瑜伽運(yùn)動(dòng)，也擅長攀高、游覽、慢跑，全力于打造兼具策畫與安寧感并存的運(yùn)動(dòng)歇閑衣飾。

　　據(jù)明了，Vuori 直到2018年才推出女裝產(chǎn)物線樂競(jìng)體育，一推出便成為集專業(yè)、安寧、時(shí)尚的不二挑選，目前男女裝SKU的占比各為50%。據(jù)悉樂競(jìng)體育，Vuori的男女裝產(chǎn)物的發(fā)賣功勞也簡直是一半一半。

　　與其他運(yùn)動(dòng)品牌相似，Vuori同樣全力于社群的成立，通過舉辦百般運(yùn)動(dòng)課程、社群舉動(dòng)，從而成立品牌認(rèn)知度，升高客戶粘性。例如瑜伽課程、歸納陶冶、跑團(tuán)舉動(dòng)等。

　　同時(shí)，品牌還連結(jié)同舟共濟(jì)的社區(qū)伙伴，首倡各樣社區(qū)舉動(dòng)，讓消費(fèi)者一同插手都邑漫跑、健身陶冶、模仿沖浪徒步、舒緩瑜伽等多重運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)加州存在式樣。

　　一份來自紐約消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察剖釋公司的考察剖釋提到：截至5月28日的六個(gè)月內(nèi)，美國消費(fèi)者添置 Vuori 運(yùn)動(dòng)服的支付比客歲同期推廣了約 30%。

　　基于Vuori正在市湊集的特有定位以及事跡體現(xiàn)，品牌自創(chuàng)設(shè)以后得回多輪融資：2019年，得回美國風(fēng)司 Norwest Venture Partners ，當(dāng)時(shí)品牌估值約2億美元。兩年后，Vuori 又得回軟銀旗下基金 SoftBank Vision Fund II 4億美元的投資，使其估值抵達(dá)了40億美元。而這筆融資緊要用于品牌的國際化，拓展中國市集也正在謀劃內(nèi)。

　　截至目前，Vuori正在紐約、倫敦、波士頓等環(huán)球多個(gè)都邑設(shè)有門店，謀劃到2026年環(huán)球開出超100家門店。據(jù)悉樂競(jìng)體育，品牌將來正在中國也會(huì)聚焦正在一線都邑主題商圈的購物核心，且門店面積會(huì)越來越大，以分列更多的產(chǎn)物。

　　美國動(dòng)作環(huán)球最大的瑜伽運(yùn)動(dòng)衣飾消費(fèi)市集，Vuori、Alo Yoga、HOKA、On 等新一代幼多運(yùn)動(dòng)衣飾品牌正正在搶占更大的市集份額。

　　此前CEO品牌觀看報(bào)道過的Alo Yoga，同樣定位”瑜伽運(yùn)動(dòng)“，產(chǎn)物訂價(jià)同樣走高端門途，不少產(chǎn)物以至比lululemon還 貴。正在北美市集，Alo Yoga對(duì)待社交媒體和社群的構(gòu)修和掌控曾經(jīng)逾越lululemon。近兩年該品牌也初步結(jié)構(gòu)亞洲市集樂競(jìng)體育，但目前尚未進(jìn)軍中國市集。

　　正在戶表運(yùn)動(dòng)疾捷振興的期間，當(dāng)前瑜伽運(yùn)動(dòng)細(xì)分范疇的競(jìng)賽格式越來越紛亂且充滿挑撥，不少品牌都打著要追逐lululemon的燈號(hào)，即使麻煩不幼，但環(huán)球瑜伽運(yùn)動(dòng)市集賡續(xù)擴(kuò)容中，仍是為新銳品牌們供給了不幼的生漫空間和進(jìn)展機(jī)緣。