2024-09-08 12:00:58
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樂競(jìng)體育瑜伽褲失寵下一個(gè)女裝大單品是網(wǎng)球裙？
鄭欽文奪冠后，她的同款網(wǎng)球裙登上了淘寶熱搜，而天貓網(wǎng)球合連裝置搜刮量同比大漲300%。
與此同時(shí)，「網(wǎng)球裙疾成了打工人的新班服」成了微博熱點(diǎn)話題，網(wǎng)球裙銷量的激增讓不少人嘆息，網(wǎng)球裙代替了瑜伽褲，成了本年最熱點(diǎn)的穿搭單品。
原來，網(wǎng)球裙的炎熱正在奧運(yùn)更早之前就有了苗頭，本年上半年，網(wǎng)球裙的線上銷量就正在暴漲。
據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，本年618網(wǎng)球裙搜刮量同比暴增256%，成交同比增加160%；別的京東討論院的數(shù)據(jù)中，2024上半年網(wǎng)球服銷量增加90%樂競(jìng)體育瑜伽。
現(xiàn)正在，正在幼紅書檢索「網(wǎng)球裙」，能夠看到合連商品高達(dá)5w+，而「網(wǎng)球裙穿搭」合連札記沖破5w+，目前還正在接續(xù)上漲。
一是本年網(wǎng)球賽事多且熱度高，疊加奧運(yùn)大年、新星顯現(xiàn)，網(wǎng)球熱被一步步推向飛騰。
本年可謂網(wǎng)球大年，5月起各大網(wǎng)球賽事就絡(luò)繹不斷。羅馬專家賽、法網(wǎng)、溫網(wǎng)，又有剛完成的巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球賽。稠密的宏壯賽事推高了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的曝光。而奧運(yùn)會(huì)將其推向了飛騰。
中國明星球員鄭欽文橫空降生，鄭欽文首戰(zhàn)奧運(yùn)便奪得網(wǎng)球女單金牌，金牌效應(yīng)引爆了包羅網(wǎng)球裙正在內(nèi)的種種網(wǎng)球消費(fèi)。
二是奢牌入局，讓網(wǎng)球裙從賽場(chǎng)走上秀場(chǎng)，后明星、KOL幫推tenniscore風(fēng)潮，加之古板運(yùn)動(dòng)品牌下場(chǎng)構(gòu)造產(chǎn)物，進(jìn)一步加快市集培養(yǎng)。
2022年，Miu Miu嗅到了網(wǎng)球裙動(dòng)作時(shí)尚標(biāo)簽所包含的商機(jī)，將學(xué)院風(fēng)與網(wǎng)球元素混搭的系列產(chǎn)物搬上秀場(chǎng)。同年，Gucci和Adidas推出了包羅網(wǎng)球裙正在內(nèi)的聯(lián)名系列。
隨后，Zendaya、Kendall Jenner、張?jiān)⒌让餍堑木W(wǎng)球風(fēng)穿搭正在海表社媒爆火，tenniscore成為時(shí)尚趨向。國內(nèi)市薈萃，安踏、李寧也接踵推出了網(wǎng)球裙產(chǎn)物，加之合曉彤、鐘楚曦等明星穿搭激動(dòng)了網(wǎng)球風(fēng)穿搭的大作。
三是網(wǎng)球裙自身就有「老錢風(fēng)+功用性+時(shí)尚性」的三重buff加持，不單吸引中產(chǎn)，還受到年青女性的迎接。
網(wǎng)球本來自帶貴族基因，它曾是法國皇室貴族游戲，正在十九世紀(jì)末風(fēng)行歐洲，特別受崇高社會(huì)迎接。盡管到了本日，你也能正在溫布爾登網(wǎng)球公然賽的觀多席上看到很多身著拉夫勞倫（老錢風(fēng)的代表）的聞人巨星。
要是說網(wǎng)球裙吸引中產(chǎn)是由于自帶老錢味樂競(jìng)體育，那其「速干+內(nèi)兜+帶打底」的功用性和「高顏值+百搭」的時(shí)尚屬性便是它受年青人愛好，還能正在社媒中爆火的苛重因由。
更緊要的是，面料速干又透氣，內(nèi)兜還能放個(gè)手機(jī)，自帶打底褲，一個(gè)網(wǎng)球裙就能處分多個(gè)痛點(diǎn)，性價(jià)比的確拉滿，年青人念不愛都難。
最先，我國運(yùn)動(dòng)鞋服市集有著近5000億的范圍，網(wǎng)球衣飾相較于籃球、足球占比更幼，但也有近40億的范圍。
據(jù)iiMedia Research（艾媒接頭）數(shù)據(jù)，2023年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市集范圍達(dá)4926億元，估計(jì)2025年市集范圍希望到達(dá)5989億元。別的，貝哲斯接頭的調(diào)研闡述顯示，2022年中國網(wǎng)球服市集范圍達(dá)38.88億元。
其次，我國參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人丁宏偉，且奧運(yùn)帶來的長尾效應(yīng)還會(huì)接續(xù)刺激網(wǎng)球運(yùn)感人丁增加，這意味著我國網(wǎng)球衣飾有著壯大的增加潛力。
據(jù)國際網(wǎng)球拉攏會(huì)發(fā)表的數(shù)據(jù)，2021年環(huán)球參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人丁有8718萬人，中國僅次于美國排名第二，有1992萬人參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，占環(huán)球總網(wǎng)球人丁的22.9%。
眼下，面臨中國網(wǎng)球市集這個(gè)大蛋糕，繁多海表里品牌都擦掌磨拳瑜伽，加快構(gòu)造搶占市集。就目前網(wǎng)球衣飾的品牌形式而言，基礎(chǔ)可分為四大陣營：
第一陣營是專業(yè)球類工具/衣飾品牌，近來正在網(wǎng)球賽道暗暗發(fā)力，如Wilson、Yonex.
從客歲初步，Wilson就針對(duì)中國網(wǎng)球市集舉行了門店升級(jí)、社群運(yùn)營等一系列構(gòu)造：分別于以往，門店選址多正在體育館、網(wǎng)球館等體育位置，商品主打網(wǎng)球拍，Wilson將升級(jí)后的零售門店開進(jìn)了上海嘉里中央、北京國貿(mào)等商圈，主打網(wǎng)球鞋服等全品類商品。
另表，品牌還正在客歲舉辦了Wilson Ace Girl天下網(wǎng)球巡禮賽，鏈接國內(nèi)女性網(wǎng)球嗜好者。
Yonex占羽毛球用品的元首位子，本年也正在踴躍構(gòu)造網(wǎng)球市集，特別是青少年網(wǎng)球。
本年1月，Yonex正在上海的新品發(fā)表會(huì)上推出了多款網(wǎng)球大賽系列、兒童系列產(chǎn)物，還官宣全體贊幫中國青少年網(wǎng)球選手田雨橙（田亮女兒）的裝束、工具，并與塔普網(wǎng)球簽約幫力青少年網(wǎng)球培訓(xùn)。
第二陣營是古板運(yùn)動(dòng)品牌，如海表的Nike、Adidas、Asics樂競(jìng)體育、FILA，國內(nèi)的安踏、李寧、特步，都有我方的網(wǎng)球衣飾線。
值得合切的是安踏體育旗下品牌FILA，客歲跟幼紅書聯(lián)袂為網(wǎng)球老錢風(fēng)話題造勢(shì)。據(jù)領(lǐng)會(huì)，通過種草投放后，F(xiàn)ILA的網(wǎng)球裙全域販賣同比增加370%樂競(jìng)體育，環(huán)比晉升5倍。
第三陣營是衣飾品牌，如lacoste、優(yōu)衣庫。此中，lacoste定位高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，客歲品牌90周年之際上岸了國內(nèi)的阿那亞，其鱷魚標(biāo)識(shí)籠蓋了阿那亞海邊紅土網(wǎng)球場(chǎng)、硬地網(wǎng)球場(chǎng)等地標(biāo)性興辦，把阿那亞打釀成了「LACOSTE CITY」。
據(jù)領(lǐng)會(huì)，lacoste本年還將正在上海開出全新觀念店，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)中國市集潛力，朝著2021年定下的品牌方針進(jìn)發(fā)：2026 年將中國市集的販賣范圍翻三倍。
第四陣營是lululemon、alo這類以瑜伽服發(fā)跡的新權(quán)力，國內(nèi)有maia active、粒子狂熱。
譬喻8月，lululemon推出了2024 Tennis Club系列，上新運(yùn)動(dòng)背心、連衣裙和衛(wèi)衣等一系列網(wǎng)球元素單品。
老玩家們暗潮涌動(dòng)，齊齊發(fā)力中國市集，來日網(wǎng)球衣飾的市集逐鹿也會(huì)更激烈，那新品牌又有機(jī)緣嗎，機(jī)緣點(diǎn)正在哪？
當(dāng)然有樂競(jìng)體育瑜伽褲失寵下一個(gè)女裝大單品是網(wǎng)球裙？，特別是現(xiàn)正在手握近似「吸濕速干、高彈」等功用性面料的供應(yīng)商及品牌，踩優(yōu)勢(shì)口打出區(qū)別化爆品就能成果不錯(cuò)的增加樂競(jìng)體育。新消費(fèi)智庫也總結(jié)了新玩家入局的兩大機(jī)緣點(diǎn)：
一是針對(duì)細(xì)分需求，舉行面料微立異。近似于瑜伽褲，對(duì)細(xì)分需求舉行面料微立異，從而搶占市集份額。譬喻SINSIN針對(duì)提臀、塑形需求，使用印象紗面料打出「輕塑鯊魚款」產(chǎn)大爆品，品牌創(chuàng)辦1年就邁入3億量級(jí)。
以至能夠說，用打瑜伽褲爆品的思緒把網(wǎng)球裙做一遍也能拿到好效果。比如做瑜伽褲的MAIA ACTIVE，本年也推出了打涼感功用性，超薄云感面料的網(wǎng)球裙。
二是打公共價(jià)錢帶，搶占點(diǎn)位。目前wilson、nike、lululemon的網(wǎng)球裙薈萃正在500-800元獨(dú)攬的價(jià)錢帶，而200-300元獨(dú)攬的公共價(jià)錢帶市集范圍更大， 也利好新玩家入場(chǎng)。
據(jù)新消費(fèi)智庫觀望，YOTTOY正在這一價(jià)錢帶中強(qiáng)勢(shì)增加。本年該品牌推出的一款云朵網(wǎng)球裙，主打高彈、吸濕速干、抗菌底檔等賣點(diǎn)，目前天貓旗艦店售價(jià)220+，銷量2000+。
YOTTOY貿(mào)易嗅覺極端聰慧，從前苛重售賣瑜伽墊、泡沫球等健身用品，2023年乘著瑜伽春風(fēng)做起了瑜伽服生意瑜伽，客歲8月踩著網(wǎng)球美學(xué)風(fēng)潮推出了網(wǎng)球裙產(chǎn)物。
回看戶表運(yùn)動(dòng)普通化的這幾年，專業(yè)運(yùn)動(dòng)衣飾的接踵走紅都離不開常服化成長，而網(wǎng)球裙近似百褶裙的表型打算本就擁有百搭屬性，更多合用于運(yùn)動(dòng)、生計(jì)場(chǎng)景，這也意味著它又有更通俗的方針人群，也有更大的市集潛力待發(fā)現(xiàn)。
可預(yù)料的是，跟著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的不休普及，各大品牌的不休入局，網(wǎng)球衣飾的出鏡率還會(huì)更高，行業(yè)也將迎來黃金成恒久。
